Nueva campaña de marketing para apoyar la revitalización de los restaurantes en Boston.

Como parte de sus esfuerzos para garantizar una recuperación equitativa, la alcaldesa Kim Janey anunció hoy una nueva campaña de marketing multilingüe para inspirar al público y revitalizar el diverso sector de restaurantes de Boston. Desarrollada en colaboración con ThinkArgus, una agencia de marketing local propiedad de minorías y dirigida por mujeres, la campaña de dos frentes para apoyar el programa piloto de revitalización de restaurantes de la ciudad alentará a los solicitantes de empleo a buscar oportunidades de trabajo en la industria de la restauración y animará a los comensales a aprovechar los restaurantes locales que dan a los barrios de Boston su sabor.

“Los restaurantes son centros culturales y económicos con diversas oportunidades de empleo que ayudan a mantener fuertes nuestras comunidades”, dijo la alcaldesa Janey. “Esta campaña inspirará a los residentes y visitantes de Boston a redescubrir todo lo que los restaurantes de nuestra ciudad tienen para ofrecer, desde un trabajo gratificante hasta experiencias gastronómicas memorables. Invertir en nuestro vibrante sector de restauración hará que la recuperación económica continua de nuestra ciudad sea más equitativa.”

La primera fase de la campaña de marketing, que celebra los beneficios de trabajar en un restaurante, destacará un período de reclutamiento de personal de tres meses, del 1 de noviembre de 2021 al 31 de enero de 2022. Los posibles trabajadores de restaurantes pueden visitar Boston.gov/RestaurantJobs para obtener más información sobre los incentivos y los empleadores de restaurantes participantes. La segunda fase, dirigida a los comensales, está prevista para diciembre. En total, la campaña de reclutamiento de personal abarcará formatos de radio, digitales, sociales e impresos, junto con anuncios publicados en trenes, autobuses y estaciones de transporte de la MBTA. La campaña aparecerá en inglés, español, chino, vietnamita y ruso, y se irán añadiendo más idiomas en Boston.gov/RestaurantJobs .

"Como pequeña empresa con sede en Boston, estamos profundamente comprometidos con el éxito de otras pequeñas empresas. Es un honor para nosotros ayudar a destacar los restaurantes de Boston, especialmente aquellos que se comprometen a liderar el camino como empleadores respetuosos y responsables, con un compromiso con la equidad, la diversidad y el avance de los empleados", dijo Lucas Guerra, fundador y CEO de ThinkArgus.

La agencia de marketing ThinkArgus, con sede en Boston, responsable de la campaña, fue seleccionada como parte de un proceso público de solicitud de propuestas (RFP) en septiembre de 2021. La empresa, propiedad de minorías y dirigida por mujeres, ha diseñado anteriormente campañas para clientes como el Mass Cultural Council, ArtsBoston y la Oficina de Viajes y Turismo de Massachusetts.

La campaña forma parte de una iniciativa mayor de recuperación de restaurantes llamada Programa de Revitalización de Restaurantes , un programa piloto liderado por la Oficina de Desarrollo Económico del Alcalde (OED) y la Oficina de Desarrollo de la Fuerza Laboral del Alcalde (OWD). En septiembre de 2021, la OED comenzó a solicitar solicitudes de restaurantes para participar en el programa. Los restaurantes seleccionados recibirán subvenciones para gastos comerciales (como alquiler, nómina o inventario), así como incentivos para atraer y retener trabajadores cualificados. Los incentivos para los empleados incluyen una bonificación de retención de 900 dólares y hasta 5.000 dólares en ayuda para la matrícula en estudios universitarios o formación profesional.

La creación del programa surgió de una mesa redonda que la alcaldesa Janey y la OED mantuvieron con propietarios de restaurantes en junio de 2021 para conocer qué tipo de apoyo necesitaba su sector. La contratación de personal y la reanudación de la interacción con los clientes surgieron como las principales prioridades. Utilizando estos comentarios, la ciudad de Boston se ha asociado con la concejala Lydia Edwards , One Fair Wage y High Roads Kitchen para lanzar el Programa de Revitalización de Restaurantes.

“Lo que queremos destacar es que somos parte de la economía local”, dijo Luther Pinckney, director de operaciones de The Pearl, un restaurante de mariscos en Dorchester. “Somos sus vecinos, sus amigos, sus familiares. Su comunidad necesita su apoyo”.

La misión del Gabinete de Desarrollo Económico es hacer de Boston un lugar atractivo y accesible para que las familias trabajadoras, los emprendedores, las empresas y los inversores innoven, crezcan y prosperen de una manera que fomente la inclusión, amplíe las oportunidades y comparta la prosperidad, mejorando así la calidad de vida de todos los habitantes de Boston y la experiencia de todos los visitantes.

La Oficina del Alcalde para el Desarrollo de la Fuerza Laboral (OWD, por sus siglas en inglés) es una agencia innovadora dentro de la Agencia de Planificación y Desarrollo de Boston que busca asegurar la plena participación de todos los residentes de Boston en la vitalidad económica y el futuro de la ciudad. La OWD financia y supervisa programas que promueven el desarrollo de la fuerza laboral a través de la educación, la capacitación laboral, las prácticas, el asesoramiento financiero, las trayectorias profesionales, las iniciativas de alfabetización y similares.