La campagne « Boston, ville inclusive » promeut un redressement équitable après la COVID-19

S'appuyant sur son engagement à placer l'équité au cœur du plan de relance de la ville de Boston après la COVID-19, la maire Kim Janey a lancé aujourd'hui la campagne « All Inclusive Boston ». Alors que le secteur du tourisme et de l'hôtellerie a été dévasté par la pandémie, cette initiative met en valeur la diversité des atouts touristiques de Boston, dans tous les quartiers de la ville, dans le cadre d'une initiative de relance équitable. Le tourisme et l'hôtellerie constituent le troisième secteur économique de Boston et du Commonwealth. Ce secteur emploie un pourcentage important de travailleurs de couleur, ce qui en fait un élément essentiel d'une reprise économique inclusive. Cette campagne vise à renouveler et à réimaginer la perception de Boston, tant au niveau local qu'à l'échelle mondiale.

Guidée par les mesures de santé publique et de sécurité, la campagne visera un public élargi, à mesure que la ville rouvrira en toute sécurité. L'objectif est de créer de nouveaux récits et un contenu inspirant sur Boston, afin d'attirer un public plus large et plus diversifié de consommateurs pour visiter la ville cet été ou cet automne. L'accent mis sur le local est un élément essentiel de " All Inclusive Boston" . Les petites entreprises dynamiques, les attractions locales et les offres éclectiques des quartiers de la ville sont les piliers de cette campagne. En fin de compte, " All Inclusive Boston" repositionnera la ville auprès d'une nouvelle tranche démographique de visiteurs tout en mettant en lumière ses richesses culturelles et commerciales, y compris celles qui se situent en dehors des sites touristiques traditionnels. La maire Janey se consacre à soutenir toutes les communautés de Boston tout au long de la reprise.

La campagne a été développée par les fournisseurs sélectionnés par la ville de Boston pour l'appel d'offres Visit Boston : un partenariat entre Colette Phillips Communications et Proverb — l'équipe CPC-Proverb — et le Greater Boston Convention & Visitors Bureau (GBCVB) . La campagne de tourisme local a été conçue pour attirer des touristes diversifiés afin qu'ils puissent profiter des quartiers et des petites entreprises uniques de Boston, alors que la ville répond à l'impact de la COVID-19 en soutenant les industries et les communautés les plus durement touchées. Les visiteurs sont invités à continuer de suivre les directives de santé publique concernant la COVID-19 lors de leurs découvertes des quartiers.

La campagne complète sera lancée demain, le 6 avril, sous la forme d'une offensive de marketing numérique intégrée qui comprendra des éléments de presse écrite, de radio, de vidéo et de médias sociaux. Le contenu numérique et les supports associés à la campagne « All Inclusive Boston » mettront en lumière les quartiers, les entreprises, les offres culturelles éclectiques et les communautés diversifiées de Boston, révélant ainsi l'étendue et la richesse de tout ce que la ville a à offrir aux visiteurs et aux résidents.

« La campagne touristique " All Inclusive Boston" est un élément important de notre programme visant à rouvrir et à revitaliser en toute sécurité et équité chaque quartier de la ville », a déclaré la maire Kim Janey. « En promouvant la ville de Boston comme un lieu dynamique et accueillant qui respecte les directives de santé publique, nous stimulerons les visites locales dès maintenant et influencerons les projets de voyage pour l'avenir. » La maire Janey a poursuivi : « Je tiens à remercier l'ancien maire Marty Walsh d'avoir commandé cette campagne. Je souhaite également féliciter le partenariat entre Colette Phillips Communications et Proverb –– l'équipe CPC-Proverb –– et le Greater Boston Convention & Visitors Bureau (GBCVB), ainsi que les nombreux sous-traitants, pour tout leur travail et leurs contributions. »

La campagne « All Inclusive » montre aux visiteurs que Boston a tout à offrir – en mettant en lumière les multiples facettes de la ville, ses histoires, ses boutiques, ses petites entreprises, ses festivals et ses saveurs. Elle est diffusée localement – sur des panneaux d'affichage, des abribus, des vélos en libre-service, des bus affrétés, à la radio, sur les réseaux sociaux, dans la presse écrite et les publications numériques – pour encourager les Bostoniens à essayer de nouveaux restaurants ou à explorer de nouveaux quartiers. Cette campagne de six semaines cible un marché local de personnes à la recherche de vacances sûres sur place. La vidéo de présentation raconte l'histoire de ceux qui vivent et travaillent dans la ville de Boston, et présente des communautés et des entreprises au-delà des sites touristiques traditionnels. Elle redirigera les internautes vers allinclusivebos.com , un microsite regorgeant de ressources sélectionnées : restaurants, événements, itinéraires, hôtels, quartiers et expériences, connues et inconnues.

« Ensemble, l'industrie touristique est l'un des plus importants employeurs de Boston, offrant des opportunités à de nombreux jeunes, immigrants et personnes de couleur », a déclaré Midori Morikawa, directrice par intérim du développement économique. « Malheureusement, l'industrie touristique a été la plus durement touchée par la pandémie de COVID-19, avec des taux de chômage élevés qui exacerbent les disparités existantes dans notre main-d'œuvre. Cela exige des mesures audacieuses pour aider l'industrie et les travailleurs à se redresser, et ce, avec équité et inclusivité, à la hauteur de la fierté de Boston. »

Ensemble, Colette Phillips Communications, Inc. (CPC), une agence de marketing et de communication primée et la première agence de relations publiques appartenant à une femme et à une minorité dans la ville de Boston ; Proverb, une agence de création de marques, de design et de publicité primée, basée à Boston et appartenant à une minorité, composée de 25 créatifs talentueux, divers et stratégiques ; et le GBCVB, l'organisation principale de marketing et de services aux visiteurs de la ville, ont créé la campagne. Elle met en avant l'économie locale multiculturelle de Boston et promeut la ville comme une destination accueillante et diversifiée avec des enclaves culturelles riches et de nombreuses histoires à raconter.

L'objectif de la campagne est de sensibiliser le public et d'inciter les visiteurs locaux et régionaux à découvrir les quartiers de Boston, tout en respectant les directives de santé publique en vigueur. L'équipe a été chargée de mettre en avant les attractions et les événements qui reflètent les expériences des personnes de couleur à Boston, et la campagne met en lumière de nombreuses entreprises et organisations locales appartenant à des minorités et gérées par celles-ci.

Un ensemble diversifié de petites entreprises a participé à ce projet, notamment un nombre important d'entreprises appartenant à des minorités (Minority Business Enterprises ou MBE), d'entreprises appartenant à des femmes (Women Business Enterprises ou WBE) et d'entreprises dont les propriétaires sont LGBTQ+.

• Anto Astudillo - Vidéaste (Chilien, LGBTQ+)
• Black Girl Digital - Marketing d'influence/Médias sociaux (entreprise détenue par une femme appartenant à une minorité)
• BlackMath - Production Vidéo
• Geoffery Jean Baptiste - Vidéaste (Noir/Brun)
• Harry Scales - Photographie (Noir/Brun)
• Heart + Mind - Recherche (entreprise détenue par une femme noire)
• Inclure la conception de sites web - Microsites (propriétés de femmes noires)
• Kelley Chunn and Associates - Implication communautaire et médiatique multiculturelle (entreprise détenue par une femme noire)
• Live Wire Collaborative - Stratégie de médias sociaux (entreprise détenue par une femme noire)
• MJM Advisory Services, Mary Jo Meisner - Gestion de projet (entreprise détenue par une femme)
• Porsha Olayiwola , poétesse lauréate de la ville de Boston en 2019 - Artiste de doublage pour vidéo et radio (Noire/Brunne, LGBTQ+)
• UNCOVr Media - Équipe d'achat d'espaces publicitaires

« Colette Phillips Communications est fière d'avoir remporté ce contrat unique en son genre, qui représente un nouveau modèle d'inclusion économique et d'approvisionnement », a déclaré Colette Phillips. « Cette campagne a toujours été axée sur la construction d'un redressement équitable, étant donné que 70 % des personnes qui travaillent dans l'hôtellerie proviennent de communautés BIPOC. C'était aussi l'occasion de changer le discours sur Boston et de mettre en valeur la riche diversité et tout ce que nos quartiers ont à offrir. Je suis extrêmement fière d'avoir réuni le génie créatif de Proverb et de l'agence de marketing touristique de premier plan de notre région, le Greater Boston Convention and Visitors Bureau. »

« Boston a tant à offrir en tant que destination touristique, de sa scène gastronomique diversifiée à ses attractions culturelles et ses musées vibrants », a déclaré Kate Davis, directrice du Bureau du maire pour le tourisme, les sports et les divertissements. « Grâce à cette campagne, nous invitons les voyageurs régionaux et locaux à explorer tout ce que Boston a à offrir, et nous invitons également les Bostoniens à découvrir leur propre quartier d'une nouvelle manière. »

« La publicité et l'image de marque consistent à créer l'avenir. Et compte tenu de notre situation en tant que ville et en tant que nation, nous reconnaissons que l'enjeu est incroyablement important », a déclaré Daren Bascome, fondateur et directeur général de Proverb. « Nous voulions créer quelque chose dans lequel notre ville puisse grandir. Une grande partie de cette campagne porte sur la représentation — vous verrez des visages et des lieux familiers, mais c'est un portrait de Boston qui est souvent laissé de côté. »

« Cette campagne novatrice contribuera à préparer le terrain pour la relance du secteur touristique de Boston et à maintenir cette ville, ses quartiers uniques et ses offres touristiques au premier plan des esprits de ceux qui souhaitent réserver leurs futurs voyages », a déclaré Martha J. Sheridan, présidente-directrice générale du GBCVB.

Le Commonwealth du Massachusetts a fait d'énormes progrès pour ralentir la propagation de la COVID-19 et rouvrir progressivement son économie, et tous les visiteurs et les résidents de retour ont le devoir de nous aider à maintenir les niveaux de transmission aussi bas que possible. À compter du lundi 22 mars, tous les visiteurs entrant au Massachusetts, y compris les résidents de retour, sont invités à se mettre en quarantaine pendant 10 jours à leur arrivée, sauf s'ils répondent aux critères d'exemption. Les voyageurs des catégories suivantes sont exemptés de cet avis de quarantaine : les voyageurs ayant reçu un résultat négatif à un test de dépistage de la COVID-19 effectué au plus tard 72 heures avant leur arrivée au Massachusetts (les voyageurs peuvent également passer un test pour sortir de la quarantaine après leur arrivée au Massachusetts, à condition qu'ils restent en quarantaine jusqu'à ce qu'ils reçoivent un résultat négatif), toute personne entrant au Massachusetts pour moins de 24 heures, toute personne retournant au Massachusetts après avoir été hors de l'État pendant moins de 24 heures, les travailleurs qui entrent au Massachusetts pour exercer des fonctions essentielles aux infrastructures (telles que définies par la Federal Cybersecurity and Infrastructure Security Agency) pendant les trajets quotidiens vers et depuis le travail et pendant le travail, les voyageurs entièrement vaccinés (c'est-à-dire ayant reçu deux doses de l'un des vaccins Moderna ou Pfizer contre la COVID-19 OU ayant reçu une dose unique du vaccin Johnson & Johnson, il y a 14 jours ou plus) et qui ne présentent aucun symptôme. Plus d'informations sur l'avis de voyage COVID-19 du Commonwealth du Massachusetts sont disponibles sur www.mass.gov/info-details/covid-19-travel-advisory . Tous les voyageurs sont encouragés à consulter et à suivre les directives et les exigences des CDC en matière de voyage.

Ce projet a été financé par le biais du fonds d'aide du CARES Act. Conformément à la réglementation, le projet doit fournir des ressources ou une assistance pour atténuer les effets sur la santé et/ou apporter un soutien économique.

Pour en savoir plus sur la campagne « All Inclusive » et consulter d’autres supports de communication, rendez-vous sur allinclusivebos.com , le site web dédié à cette campagne, géré par le Greater Boston Convention & Visitors Bureau. Suivez l’actualité sur les réseaux sociaux avec le hashtag #AllInclusiveBos.

Colette Phillips Communications, Inc. (CPC) est une agence de marketing et de communication primée, et la première agence de relations publiques appartenant à une femme et à une minorité dans la ville de Boston. CPC a reçu des prix et des reconnaissances locaux et nationaux pour son travail visant à promouvoir la diversité, l'équité et l'inclusion sur le marché.

Proverb est une agence détenue par des minorités, située dans le South End, qui se concentre sur la création de marques fortes et d'un monde plus réfléchi autour de nous. Ils collaborent avec des promoteurs immobiliers innovants, des villes, des hôtels, des musées, des architectes, des hôpitaux et d'autres organisations qui cherchent à transformer l'environnement bâti. Proverb maîtrise la stratégie de marque et de marché, l'identité et la création de noms, la conception interactive, la conception environnementale et la conception de la communication. L'équipe créative diversifiée de Proverb adopte une approche approfondie et axée sur la recherche, car les marques qu'elle crée ont un impact aujourd'hui, mais contribuent également à façonner la culture et la vitalité économique de demain.

Le Greater Boston Convention & Visitors Bureau (GBCVB) est l'organisme officiel de vente, de marketing et de services aux visiteurs chargé du développement des réunions, des congrès et des activités liées au tourisme afin de dynamiser l'économie de Boston, Cambridge et de la région métropolitaine. Le GBCVB est un organisme à but non lucratif, axé sur les membres, spécialisé dans la vente et le marketing, composé de près de 1 200 entreprises membres de toute la Nouvelle-Angleterre qui dépendent de l'économie touristique pour leur propre succès et leur croissance.