Запущена общественная кампания «Старость – это сила»

БОСТОН – Вторник, 24 сентября 2019 г. – Сегодня мэр Мартин Дж. Уолш объявил о запуске первой общественной кампании Комиссии Age Strong, направленной на выявление скрытых предвзятых представлений о старении и рассеивание стереотипов об пожилых людях, чтобы продвигать более позитивное восприятие старения. Запуск кампании происходит после того, как Комиссия Age Strong города обновила свое название и бренд ранее в этом году и переосмыслила свою миссию и ценности, отражающие растущую тенденцию и национальное движение в сторону более инклюзивного языка и действий в отношении старения.

«Пожилые жители Бостона сильны во многих отношениях — у них богатый опыт, яркая культура и сильный голос», — сказал мэр Уолш. «Мы хотим изменить подход к обсуждению вопросов старения и убедиться, что изображения и истории, которыми мы делимся, помогают расширить представление о том, что значит стареть в нашем городе. Пожилые жители Бостона вносят огромный вклад в наше сообщество, и мы хотим, чтобы больше людей это видели и принимали».

Многогранная кампания представляет восемь пожилых жителей Бостона, которые бросают вызов негативным стереотипам о старости. На рекламных плакатах модели смело позируют под ярлыками, которые часто навешивают на пожилых людей: неряшливые, сварливые, малоподвижные, старческие, слабые, детские, постаревшие и беспомощные — и их истории опровергают эти предрассудки. Реклама будет размещена по всему городу на автобусных остановках, в помещениях Бостонской публичной библиотеки, в 30-секундном телевизионном рекламном ролике и на цифровых вывесках до этой осени.

Комиссия Age Strong активно взаимодействовала с местным сообществом, чтобы узнать, как сейчас стареют жители Бостона и какие у них надежды на старость в будущем. Эти разговоры отражают растущую тенденцию и общенациональное движение в сторону более инклюзивного языка и действий, связанных со старением, разработанные FrameWorks Institute, исследовательским партнером проекта Reframing Aging .

«Истории реальных людей имеют значение. Кампания Бостона по изменению восприятия старения побуждает нас переосмыслить отношение к пожилым людям и словам, которые мы используем», — сказала Нора Морено Карги, президент Фонда Tufts Health Plan и вице-президент по корпоративной социальной ответственности в Tufts Health Plan. «Это одно из многих действий, уже предпринятых городом. Он адаптирует свои системы и программы, чтобы они были актуальны для пожилых людей, и включает наши голоса, наши истории, наш опыт в решениях. Руководители города показывают нам, что значит «стареть сильным»».

Эта общественная кампания «Сильные в любом возрасте» проводится на третьем году реализации Плана действий «Бостон, дружелюбный к пожилым людям», разработанного Комиссией. План включает 75 конкретных мер, которые город предпримет, чтобы стать еще более дружелюбным к пожилым людям. На третьем году реализации уже отмечены успешные запуски нескольких мероприятий, включая первый пилотный проект «Академия гражданского образования для пожилых людей» ; интерактивную карту общественных туалетов ; обозначение предприятий, дружественных к пожилым людям и людям с деменцией ; руководство по трудоустройству для людей старше 50 лет ; и, совсем недавно, запуск программы установки скамеек, увеличивающей количество мест отдыха для пожилых людей.

«Предрассудки в отношении групп людей негативно влияют на их здоровье и благополучие», — сказал глава департамента здравоохранения и социальных служб Бостона Марти Мартинес. «Эта кампания против эйджизма помогает нам противостоять стереотипам о старении, которые могут сдерживать людей, чтобы мы могли стареть еще лучше в Бостоне».

«Я живу полной жизнью и очень рада быть частью кампании Boston’s Age Strong!» — сказала Сандра Харрис, президент отделения AARP в Массачусетсе и модель, участвующая в кампании. «Как жительница Бостона, я счастлива жить в городе, который ценит все, что я продолжаю вносить в жизнь, и я благодарна за возможность переосмыслить, что значит стареть. Речь не о том, чтобы отрицать или игнорировать старение, а о том, чтобы принимать свой возраст».

«То, что вы стали старше, не означает, что вы должны вести малоподвижный образ жизни», — сказала 103-летняя Ирен Мори, жительница Бостона, которая участвовала в печатной и мультимедийной кампании. «Я далека от старческого слабоумия — я старею с достоинством!»

Для получения дополнительной информации о кампании посетите сайт boston.gov/agestrong.

О комиссии Age Strong

Комиссия «Age Strong» работает над тем, чтобы сделать Бостон городом, который полностью принимает старение. Наша миссия — улучшить жизнь людей старше 55 лет с помощью значимых программ, ресурсов и связей, чтобы мы могли жить и стареть вместе в Бостоне. Более 50 лет мы служили жителям города как департамент мэрии, Совет по делам пожилых людей и региональное агентство по делам пожилых людей. В 2017 году Комиссия запустила свой План действий по созданию города, дружественного к пожилым людям, который является генеральным планом города по превращению Бостона в лучший город для жизни и старения. Узнайте больше на www.boston.gov/age-strong .

###