Рекомендации по созданию качественных видеороликов для города
Как и в случае со всем нашим редакционным контентом, мы предоставляем сотрудникам City рекомендации по созданию видео.
Если вы следили за работой команды Digital Team в течение последнего года, вы, вероятно, заметили, что мы создаем много видеоконтента. Так почему же мы так активно этим занимаемся?
Ответ, возможно, очевиден, но многие люди смотрят видео, чтобы получить информацию:
- По оценкам, к 2020 году более 80% всего потребительского интернет-трафика будет приходиться на видео.
- Каждый день на Facebook просматривается более восьми миллиардов видеороликов (около 100 миллионов часов) . Социальные сети также отдают приоритет видеоконтенту по сравнению с изображениями и ссылками.
- У YouTube более миллиарда пользователей , что составляет почти треть от общего числа пользователей интернета.
Видео позволяет нам создавать целевые сообщения, рассказывающие полезные и интересные истории. Благодаря встроенной аудитории YouTube, Facebook и других платформ, существует огромный потенциал для распространения информации среди более широкой аудитории.
- Last updated:
-
Больше не всегда значит лучше: нам нужны руководящие принципы.
В наших материалах на Boston.gov и в рамках наших усилий по цифровой коммуникации мы подчеркиваем важность единого бренда и стиля . То же самое относится и к нашим видеороликам.
По мере того, как мы усиливали наши усилия в области видео, мы поняли, что важно предоставить создателям контента в других отделах рекомендации, соответствующие нашему стилю. Так же, как мы разработали руководства по дизайну и написанию текстов, мы также создали шаблоны и подготовили советы , чтобы помочь сотрудникам по всему городу. Чтобы упростить задачу, мы выделили четыре ключевых шага, которые следует учитывать при создании видео.
Шаг 1: Определите свою целевую аудиторию.
Кто ваша целевая аудитория для этого видео? Зачем вы создаете это видео?
Прежде чем начать, вам нужно ответить на эти вопросы. Понимая, кого вы хотите охватить, вы сможете создавать контент, ориентированный на эту конкретную аудиторию.
В зависимости от того, для кого вы создаете видео, вы можете указать больше или меньше деталей. Если вы создаете видеоинструкцию о том, как стать пожарным, вам нужно быть максимально конкретным. Если ваше видео посвящено, скажем, рекомендациям по подготовке к зиме, вы можете использовать более общие и широкие сведения.
Шаг 2: Найдите идеальную длину и платформу.
После того, как вы определите свою аудиторию, следующим шагом будет выяснение наилучшего способа представить ваше видео. Почти все наши видео попадают на основной YouTube-канал города . Но если вы планируете также транслировать ваше видео по телевидению, то следует учитывать различные моменты.
В реальном мире у вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание зрителя, прежде чем он переключится на что-нибудь другое. Важно удержать его внимание как можно быстрее. Вот наши общие рекомендации по длительности видеоролика в зависимости от платформы:
- Для видео, ориентированных на социальные сети, их продолжительность должна составлять от 15 до 60 секунд.
- Видеоинструкция должна длиться от 30 секунд до минуты. Если вам нужно углубиться в очень специфические детали, это может занять несколько минут.
- Цифровые рекламные объявления на билбордах должны длиться от 15 до 30 секунд.
- Для рекламы на телевидении (например, на CityTV) длительность видеороликов должна быть не более двух минут.
- Для повествовательных материалов у вас есть немного больше свободы, но лучше, если они будут длиться менее пяти минут. Меньше — всегда лучше.
- И наконец, вы должны снимать публичные собрания и пресс-конференции от начала до конца.
Шаг 3: Оставайтесь верны своему бренду.
Мы создали новый бренд для города Бостон — пожалуйста, используйте его, чтобы ваш конечный продукт был признан официальным. Мы используем определённые цвета и типографику во всех наших цифровых коммуникациях. Завершая работу над финальным продуктом, не забудьте включить эти элементы фирменного стиля в ваше видео.
Нельзя переоценить важность того, чтобы жители и общественность знали, что контент поступает от города Бостона. С самого начала человек должен понимать, что он смотрит видео, предоставленное городом Бостоном.
Шаг 4: Поделитесь своим контентом
Вы создали свой видеоролик — отлично! Теперь вам нужно донести его до широкой публики.
Разработка продуманного плана коммуникаций — важный заключительный шаг. Если вы создали одноразовое видео, возможно, это просто потребует продвижения в социальных сетях с использованием основных аккаунтов города. Если вы планируете создать серию видеороликов, подумайте о создании собственного редакционного календаря, который поможет вам в их распространении.
Если вам нужна помощь в организации, связанной с размещением рекламы на телевидении или в рамках кампании с цифровыми билбордами, свяжитесь с нами по адресу digital@boston.gov . Мы можем помочь вам в этом процессе и предложить свои мысли о том, как лучше двигаться вперед.
Свяжитесь с нами
По мере роста спроса на видео в здании мэрии мы будем продолжать добавлять в наши руководства больше подробностей и шаблонов. В будущем мы также хотели бы сотрудничать с представителями общественности, заинтересованными в продвижении нашего бренда. Как всегда, если у вас есть какие-либо вопросы о видео-сторителлинге в городе Бостон, не стесняйтесь обращаться к нам по адресу digital@boston.gov .
- Last updated:
-
