Один бренд означает одно послание, исходящее от города.

Независимо от того, был ли это печатный или цифровой материал, департаменты по всему городу обычно делали все по-своему. Цвета, шрифты и общая подача информации определялись самими департаментами. Хотя нам нравилась креативность, исходящая от разных департаментов, несогласованность по всему городу создавала некоторую путаницу. Жителям было трудно определить, что является официальным материалом от города Бостона, а что нет.

С переработкой дизайна Boston.gov в 2016 году мы увидели отличную возможность обновить весь бренд города . Мы подробно рассматриваем стилистические решения, лежащие в основе этого нового бренда , в отдельной статье блога , но, вкратце, мы выбрали бренд, который был смелым и узнаваемым.

Результат? Это стало хитом для департаментов по всему городу. Каждый департамент начал использовать бренд в своих цифровых и печатных материалах. Вместе мы помогли создать единую, целостную идентичность для города. Будь то графика в социальных сетях или рекламный щит рядом с Fenway Park, наша цель — чтобы вы сразу поняли, что это город.

Недавно мы провели акцию «Помощь Хьюстону» для тех, кто пострадал от урагана Харви. У нас было очень мало времени на подготовку акции. Необходимо было быстро и эффективно донести информацию до Бостона и других мест.

Всего за несколько часов мы смогли создать онлайн-графику и печатные плакаты, которые были распространены среди общественности. Мы разместили их в нескольких аккаунтах в социальных сетях и по всему городу, и вся графика и плакаты соответствовали нашему бренду.

Даже когда менялась потребность в определенных материалах, мы могли легко обновлять контент нашей графики и придерживаться фирменного стиля. Нам не нужно было спорить о цветовых схемах и выборе шрифтов. Нам нужно было только позаботиться о том, чтобы донести правильную информацию.

Наличие единого, узнаваемого бренда также означало, что, увидев одну из наших графических иллюстраций или плакатов "Помощь Хьюстону", люди понимали, что информация исходит от города. Мы надеемся, что такое мгновенное распознавание также помогло людям быстро отреагировать на нашу кампанию.

Мы не могли и мечтать о лучшем результате нашей акции «Помощь Хьюстону». На протяжении всей недели поступали пожертвования. Волонтеры загрузили 10 грузовиков, перевозящих 250 тонн провизии и пожертвований. Это был невероятный подвиг, который был бы невозможен без помощи общественности. Поэтому спасибо вам!

Это было очень напряженное время. Координация стольких взаимодействующих элементов в такой кампании, как «Помощь Хьюстону», может быть сложной, и Управление по чрезвычайным ситуациям было перегружено работой, возглавляя эту инициативу. Но, оставаясь верными бренду города Бостона, мы смогли убедиться, что все эти взаимодействующие элементы связаны между собой. Мы хотели дать вам, жителям Бостона, уверенность в том, что вы жертвуете средства на достойное дело. Бренд города помог нам достичь этой цели.