Сохранение узнаваемости бренда на выборах 2020 года

Повысить интерес людей к голосованию во время выборов непросто. Это особенно актуально в разгар мировой пандемии. Когда перед цифровой командой была поставлена задача помочь избирательной комиссии разработать дизайн для выборов 2020 года, мы с радостью взялись за дело. Используя бренд города Бостона, мы смогли донести до общественности простые, лаконичные дизайны и сообщения. Мы предоставили информацию, которая была понятной и доступной, оставаясь при этом официальной.

Поддерживайте дистанцию в шесть футов.

Социальное дистанцирование было критически важной мерой безопасности в 2020 году на фоне пандемии COVID-19. По этой причине Массачусетс предложил всем зарегистрированным избирателям штата, включая Бостон, возможность голосования по почте. Наряду с опциями досрочного голосования, цель заключалась в снижении скопления людей на избирательных участках в день выборов.

В 2020 году, когда было так много вариантов голосования, перед нами стояли несколько различных задач в области дизайна, в том числе:

• Как нам обеспечить узнаваемость бренда на разных платформах и в разных местах?
• Как сделать дизайн интересным и привлекательным, чтобы люди хотели с ним взаимодействовать?
• Как нам гарантировать, что дизайн будет доступен для всех жителей Бостона?

Проектирование ящика для голосования

Наша первая и самая важная задача заключалась в разработке конструкций ящиков для голосования по почте.

На президентских выборах в ноябре 38% голосов были отданы по почте, 19% - в ходе досрочного голосования, и 43% - в день выборов в Бостоне.

Во время выборов многие люди, выбравшие заочное голосование, чувствовали себя некомфортно, отправляя бюллетени по почте. Были опасения, что бюллетени не успеют вернуться в наш избирательный отдел, и голоса не будут учтены. Чтобы развеять эти опасения, город предоставил ящики для сбора бюллетеней по всему Бостону. Поскольку это был важный физический объект, который будут видеть и использовать многие люди, мы должны были разработать что-то, с чем люди чувствовали бы себя комфортно.

Быстрый поиск изображений по запросу «урна для голосования» не выдает много привлекательных результатов. Многие из них выглядят одинаково и имеют на себе много текста. Наш подход заключался в том, чтобы сохранить дизайн простым, но информативным.

Создание модульной конструкции

Единственным заданием по дизайну, которое мы получили от избирательной комиссии, было использование цветов: красного, белого и синего. Мы решили сделать квадратный узор с цветными ящиками, чтобы дизайн можно было легко перенести на другие медиа-активы. Текст на ящике, «Официальный почтовый ящик для бюллетеней города Бостон», также был переведен на девять наиболее распространенных языков в Бостоне, чтобы информация была доступна всем жителям. Вдохновившись первоначальным дизайном почтового ящика, мы создали графику для социальных сетей, баннеры для веб-сайтов, печатные материалы, фирменные видеоролики и многое другое.

Включив фирменные цвета, значки и логотипы города, мы гарантировали, что ящики для голосования будут узнаваемы как официальные активы города Бостона. Они были доступны 24 часа в сутки, семь дней в неделю в 17 местах по всему Бостону и использовались людьми по всему городу. Этот дизайн ящиков для голосования стал визуальным представлением выборов 2020 года и демократии в действии в Бостоне.